‘Yleinen’
Affiliate- ja kumppanuusmainonnan seuraaminen Google Analyticsillä
13. Toukokuu 2009
Monella mainontaa tarjoavilla yrityksillä on omat mittausjärjestelmänsä, josta nähdään tapahtunut myynti tai konversio avainsana- ja mainoskohtaisesti. Mikäli sivuston toimimnan seuraamiseen käytetään pääsääntöisesti Google Analyticsiä, on kuitenkin tehokkuuden kannalta helppo keskittää seuranta yhteen järjestelmään, näin myös affiliate -mainonnan mittauksessa. Tämä tarjoaa myös mahdollisuuden varmistaa, että kumppanuusmainonnan toimittajan ilmoittamat luvut täsmäävät. Snoobilla ja Google Analyticsillä kumppanuusmainonnan tägittämiseen on monia tapoja. Lue artikkeli
Google Analytics API julkaistu
22. Huhtikuu 2009
Kauan odotettu Google Analytics API on viimein julkaistu ja julkisesti saatavilla. Aikaisemmin API on toiminut rajatusti beta-testaajien kesken.
API tuo kehittäjille mahdollisuuden laajentaa Google Analyticsin käyttömahdollisuuksia ja näin edelleen tuoda hyötyä varsinaisille loppukäyttäjille. Yrityksillä on nyt mahdollisuus käyttää standardisoitua alustaa Google Analyticsin ja muun liiketoimintadatan yhdistämiseen. Lue artikkeli
Hakusanojen sijainnit talteen, muutos Google.com referraliin
20. Huhtikuu 2009
Google julkaisi muutama päivä sitten tiedotteen Google.com referralien muutoksesta. Suurin muutos tulee olemaan “/search?” parametrin korvaantuminen “/url?” :lla. Jos käytät search-parametriä omissa raporteissasi tai suodattimissasi, ota huomioon muutoksen tuomat vaikutukset. Google Analyticsin käyttöön muutos ei vaikuta, mutta muut seurantasovellukset voivat joutua tekemään muutoksia kongifurointeihinsa.
Konversion parantajat osa 2/10 lomakkeet
15. Huhtikuu 2009
Pitkät ja uuvuttavat lomakkeet
Sivuillasi on palaute- tai yhteydenottolomake. Täytetäänkö tätä lomaketta usein? Pitkä ja tunkeileva lomake pelottaa kävijät ja mahdolliset asiakkaat pois.
Tutki lomaketta kävijän näkökulmasta! Tarkista ainakin seuraavat asiat:
- Onko lomakkeella selkeä otsikko tai kuvaava teksti?
- Kuvaako otsikko hyötyä, jonka käyttäjä saa täyttäessään lomakkeen?
- Onko lomakkeiden kentät tehty mahdollisimman lyhyiksi?
- Onko lomakkeiden kentät järjestetty loogisiin osakokonaisuuksiin?
- Onko kaikki vapaaehtoiset kentät karsittu pois lomakkeesta?
Konversion parantajat 1/10 visuaalisuus
13. Huhtikuu 2009
Visuaalisuus on tärkeä tekijä konversiossa. Visuaalisesti hyvin toteutettu verkkosivusto jättää voimakkaan ensivaikutelman ja on yksin vastuussa siitä, jäävätkö kävijät sivuille muutaman sekunnin kuluessa.
Jo verkkosivuston suunnittelussa tulee ottaa huomioon kävijän vierailun tarkoitus sivustolla. Sivusto tulisi rakentaa konversiotapahtuman ympärille, mikäli sivuston tarkoituksena on tuottaa tulosta.
Visuaalisuudessa tulisi huomioida mm. sivun asettelu, grafiikka ja värit. Tärkein tekijä sivun asettelussa on johdonmukaisuus! Myöskään valkoisen tilan merkitystä ei voida korostaa riittävästi! Bannerisokeus vaivaa useimpia sivustoja. Jos mainonta ei ole sivustosi ensisijainen tulonlähde, harkitse, kannattaako sinun käyttää bannereita ollenkaan! Konversioprosentin alhaisuus voi loppujen lopuksi tulla kalliimmaksi kuin sivustolta kerättävät mainostulot.
Hakukoneen tulossivu mukaan avainsanaraporttiin Google Analyticsissa
23. Maaliskuu 2009
Tällä hetkellä Google Analyticsin avainsanaraporteista näkee, millä avainsanoilla sivustollesi on tultu ja mistä lähteistä. Avainsanaraportista ei kuitenkaan selviä, miten avainsana sijoittuu hakukoneiden tuloslistoilla. Seuraavan suodattimen avulla luomme oman raportin, josta selviää, miltä tulossivulta tietyllä avainsanalla hakeva hakija päätyy sivullesi.
Lue artikkeli
Verkkokauppojen tutkimustuloksia
18. Maaliskuu 2009
OsCommerce on Suomen suosituin verkkokauppa
Apilaratas Oy:n toteuttaman tutkimuksen mukaan OsCommerce on Suomen suosituin verkkokauppasovellus. Muita suosittuja ohjelmistoja ovat Clover Shop, ePages, Workspace ja VirtueMart.
Tutkimustulokset osoittivat myös, että verkkokauppaa harjoittavat yritykset ovat keskittyneet Uudellemaalle. Tyytyväisimpiä verkkokauppohinsa ovat eteläsavolaiset, toisin sanoen, asiakkaat ovat tyytyväisimpiä Etelä-Savossa sijaitseviin verkkokauppoihin. Ohjelmiston valinnalla ei näyttäisi olevan merkitystä asiakastyytyväisyyden suhteen.
Verkkokauppojen markkinaosuudet
Web Analytics Wednesday
28. Helmikuu 2009
Aihealue: nettivideoiden mittaaminen, Web Analytics Wednesday
WAA Finland järjesti Web Analytics Wednesdayn 25. helmikuuta Sokos Hotel Presidentissä. Paikalle saapui yhteensä 92 osanottajaa. Web-analytiikkapalveluita ja -sovelluksia tarjoavat yritykset olivat hyvin edustettuina tapahtumassa, mutta paikalla oli myös paljon aiheesta kiinnostuneita ja ensikertalaisia.
Illan aiheena oli nettivideoiden mittaaminen. Seppo Ropponen (TNS Gallup), Sorosh Tavakoli (Videoplaza) ja Steve Jackson (Trainer’s House) luennoivat mm. nettivideoiden mittaamisesta ja kannattavuudesta sekä erilaisten medioiden suhteesta markkinoinnissa. Lue artikkeli
Verkkomarkkinoinnin break-even-point
13. Helmikuu 2009
ROI, return of investment, on varmaan yksi väärinkäytetyimmistä mittaustermeistä web-analytiikassa. ROI on aina (tulot – kulut)/kulut, ilmaistuna prosentteina.
Esimerkiksi Google Analytics mittaa automaattisesti ROI:n AdWords-kampanjoista. Jos kaikki ROI-lukusi ovat -100% Google Analyticsin käyttöliittymässä, johtuu tämä siitä, että et ole merkinnyt tulostavoitteillesi rahallista arvoa tai konfiguroinut verkkokaupan seurantaa oikein käyttöösi.
Snoobin pisteytystyökalu / kohderyhmäraportti
5. Helmikuu 2009
Aihealue: Snoobi
Snoobin pisteytystyökalu mahdollistaa kohderyhmän monipuolisen määrittelyn ja seurannan. Työkalun käyttö on aiheellista, kun kävijöitä halutaan segmentoida usealla eri kriteerillä. Useimmin pisteytystä hyödynnetään B2B -yritysten suoramarkkinoinnin ja myynnin kohdistamisessa sekä markkinointitoimenpiteiden tehokkuuden kokonaisvaltaisessa arvioinnissa. Pisteytyssääntöjä voidaan luoda erikseen tai niitä voidaan yhdistellä keskenään. Pisteytyssääntöjä erikseen luotaessa kävijä kerää jokaisen säännön toteutumisesta pisteitä. Sääntöjä yhdistelemällä kävijä saa pisteitä kun yhdistetyt säännöt toteutuvat saman käynnin aikana.
Kävijälle voidaan antaa pisteitä tai käynti voidaan hylätä seuraavilla kriteereillä:
- Sivustolle tulotapa (esim. mainos, linkittävä sivusto, hakusana, hakusanaryhmä)
- Kävijän aktiivisuus ( esim. vierailu sivulla, vierailu osiolla, sivulatausmäärä vähintään/enintään, sivustolla käyntien määrä vähintään/enintään)
- Kävijän organisaatio
- Kävijän maantieteellinen sijainti
