‘Yleinen’
GAAC | WOAC | USAC summit
20. Lokakuu 2009
GAAC | WOAC | USAC summit keräsi satoja osanottajia aurikoiseen Mountain View:hen ympäri maailmaa. Yksistään euroopasta 73 yritystä oli läsnä tilaisuudessa, Suomesta Estime.
Google Analytics ja raportoinnin mahdollisuudet
2. Lokakuu 2009
Aihealue: Google Analytics API, raportointi
Google Analytics tarjoaa monenlaisia tapoja raportointiin. Suurin osa ottaa raporttinsa suoraan Google Analyticsin käyttöliittymästä käsin ja tallentaa sen PDF- tai Excel-tiedostoksi. Google Analyticsin käyttöliittymässä on myös muokattu raportointi (Beta), jonka avulla raporttiin saa kaivettua tarvitsemansa tiedot. Muun muassa Leevi Kokko on kirjoittanut muokatun raportoinnin eduista blogissaan.
API:n avulla raportointi on mahdollista suorittaa myös Google Analyticsin käyttöliittymän ulkopuolella. Erilaisia sovelluksia voi ohjelmoida mm. PHP:n, Java ja JavaScriptin avulla. Mobile GA sovelluksen avulla Google Analyticsiä voi käyttää kännykästä käsin. Axiom CMS tuo Google Analyticsin tiedot suoraan CMS järjestelmään, jotta sisällöntuottajat voivat käyttää tietoja hyväksi ja kehittää sisältöä vastaamaan paremmin kävijöiden tarpeita.
Kätevin ja helpoin tapa API:n käyttöön on suomalaisen Mikael Thunebergin toteuttama Excel-integraatio. Google Analyticsin tietoja voi katsella suoraan Excelistä käsin, kunhan käytössä on PC ja Microsoft Office, jossa makrojen käyttö on sallittu. Mäkkikäyttäjät joutuvat odottamaan Officen seuraavaa versiota, jonka on huhuiltu tukevan makroja. Lue artikkeli
Suomeen ensimmäinen Google Website Optimizer – yhteistyösopimus
30. Syyskuu 2009
Aihealue: Google Website Optimizer, konversiotestaus
Lehdistötiedote 28.9.2009
Helsinkiläinen verkkomarkkinoinnin asiantuntijayritys Estime on allekirjoittanut Googlen kanssa Website Optimizer – yhteistyösopimuksen 11.9.2009. Alkanut yhteistyö kertoo siitä, että suomalainen hakukoneosaaminen on maailman huippua ja myös sen, että Suomi toimii jatkossakin globaalilla tasolla verkkomarkkinoinnin kehityksen eturintamassa.
- Olemme mielissämme saadessamme Estimen ensimmäiseksi suomalaiseksi yhteistyökumppaniksemme, toteaa Alan Wrafter, Britannian Google Website Optimizerin Program Manager. Lue artikkeli
Web Analytics Tuesday Helsinki 15.9.2009
16. Syyskuu 2009
WAA Finlandin vuoden kolmas tapahtuma kokosi Presidentti-hotelliin niin analytiikan ammattilaisia kuin mittaamisesta kiinnostuneita markkinoijia ja mediatoimistojen edustajia. Paikalla oli huhujen mukaan yli 200 kuulijaa. Kasvua kuulijakuntaan oli siis edelliskerrasta tullut melkoisesti. Aiheena tapahtumassa oli Multichannel / cross-channel measurement ja aiheesta kuultiinkin mielenkiintoisia esityksiä käytännönläheisistä esimerkeistä tutkimusdataan ja mittaamisen työkaluihin.
Aloitin illan ohjelman vertailemalla Online- ja Offline kampanjoiden mittaamista (Benefits of combining online and offline tracking) ja Tealeafin Geoff Galat jatkoi kertomalla asiakaskokemuksesta online-ympäristössä. Kalle Heinonen Omniturelta toi esityksessään esiin uutta tilastotietoa ja käytännönläheisiä vinkkejä mittaukseen ja Aurélie Pols summasi tehokkaasti ongelmia, joita organisaatiot voivat kohdata, kun eri kanavien hyödyntämistä ja mittausta ei ole huomioitu. Petri Mertanen esitteli case studyn Sea Lifen online- ja offline kampanjoiden mittaamisen yhdistämisestä, josta varmasti moni sai ideoita markkinointikampanjoihinsa. Kwantic/Frantic päätti illan Lance Armstrong -aiheiseen case studyyn online-viestinnän mittaamisesta.
Arvoitus
21. Elokuu 2009
Joskus web-analytiikan avulla voi selvittää sivustolla olevia virheitä. Esimerkiksi viittaavista sivustoista saattaa löytyä yrityksen oma domain tai vaikkapa väärän profiilin AdWords-data kerääntyy raportteihin. Joskus taustalta voi löytyä yllättäviäkin virheitä.
Kuvassa on käyrä Google Analyticsin maksuttomista avainsanoista. Yrityksen brändisanat on suodatettu pois “ei sisällä” suodattimella. Arvoitus kuuluu: mikä olennainen verkkopalvelun tiedosto on ollut virheellisesti määritelty 15.3 asti?
Sosiaalisen median träkkääminen
21. Elokuu 2009
Sosiaaliselta medialta on vaikea välttyä, sillä todennäköisesti olet kokeillut jotain seuraavista palveluista:
- blogit: blogger, wordpress
- microblogit: twitter, jaiku
- sosiaalinen verkosto: facebook, linkedin, myspace
- sosiaaliset bookmarkit & uutiset: delicious, digg
- valokuvat & video: flickr, youtube
Website Optimizer Case Study
25. Kesäkuu 2009
Google Website Optimizer on Googlen ilmainen optimointityökalu, jonka avulla voit testata olemassa olevien verkkosivujesi toimintaa. Website Optimizer on erinomainen työkalu sivuston toiminnan tehostamiseen ja konversioprosentin nostamiseen. Website Optimizer on kokeilemisen arvoinen sinulle, jos haluat
- nostaa nykyistä konversioprosenttiasi tai ROI:ta
- vähentää CPA:ta
- lisätä kävijöiden vierailuaikaa sivustolla
- pienentää poistumisprosenttia (bounce rate)
- kehittää nykyistä saapumissivuasi (landing page)
- tietää, mikä sivustosi ulkoasuista toimii parhaiten eli tuottaa eniten haluttuja toimenpiteitä, kuten yhteydenottoja tai ostoksia verkkokaupassa
Verkon mitattavuus kääntymässä itseään vastaan?
16. Kesäkuu 2009
Perinteiseen mainontaan verrattuna, verkko on tarjonnut hyvän mitattavuuden. TV-, radio- ja sanoma- ja aikakausilehtien markkinointitoimenpiteiden mittaus on vielä paljon epäluotettavampaa kuin verkon. Kauppalehden artikkelissa (Kauppalehti 16.06.2009) viitattiin, että mitattavuus on kääntynyt itseään vastaan. Mksi näin on käymässä? Hyvä mitattavuus aiheuttaa sen, että Internet-mainonnalta vaaditaan huomattavasti enemmän kuin muilta medioilta. Muissa medioissa hyväksytään helpommin se, että mainonnalle ei aseteta tulostavoitetta, vaan tehdään vaikkapa imagomainontaa. Lue artikkeli
Google Analytics verkkokaupan seuranta ja skriptit
11. Kesäkuu 2009
Aihealue: verkkokaupan seuranta
Web-analytiikan käytön yleistyessä myös yhä useampi verkkokauppasovellus integroi järjestelmiinsä Google Analyticsin, Snoobin tai Indextoolsin. Mycashflow oli ensimmäisten joukossa, muut tulevat perässä.
Smilehouse julkisti hiljattain Wosbeen foorumilla ohjeet verkkokaupan seurantaan. Tämä on loistava uutinen, sillä 7% suomalaisista verkkokaupoista pyörii Smilehousen Workspace/Wosbee -järjestelmän päällä. Clover Shopiin ei ole integraatiota olemassa, mutta seurannan saa kohtuuhelposti ohjelmoitua footer.php -tiedostoon.
Plugineja Google Analyticsiin
4. Kesäkuu 2009
Google Analytics on loistava, ilmainen työkalu sivuston kävijädatan analysoimiseen. Siinä on kuitenkin puutteita datan esittämisessä sekä ärsyttäviä käyttöliittymäratkaisuja. Näihin on osaksi saatu helpotusta Google Analytics -käyttäjien itse rakentamilla lisäosilla eli plugineilla. Tässä artikkelissa listaamme mielestämme hyödyllisimmät pluginit joiden avulla Google Analyticsin käyttö pitäisi helpottua. Suurin osa plugineista vaatii Firefox selaimen ja sille saatavan Greasemonkey-laajennuksen. Lue artikkeli
