Helsinkiläinen verkkomarkkinoinnin asiantuntijayritys Estime on allekirjoittanut Googlen kanssa Website Optimizer – yhteistyösopimuksen 11.9.2009. Alkanut yhteistyö kertoo siitä, että suomalainen hakukoneosaaminen on maailman huippua ja myös sen, että Suomi toimii jatkossakin globaalilla tasolla verkkomarkkinoinnin kehityksen eturintamassa.

-    Olemme mielissämme saadessamme Estimen ensimmäiseksi suomalaiseksi yhteistyökumppaniksemme, toteaa Alan Wrafter, Britannian Google Website Optimizerin Program Manager.

Sopimuksen myötä Estime toimii Googlen valtuuttamana konsulttina Website Optimizer – palveluissa, joilla pystytään tehokkaasti parantamaan verkkosivustojen käytettävyyttä. Testaus- ja optimointityökalulla voidaan vertailla ja testata kaikki mahdollinen – yksittäisistä sivuista ja kuvista koko sivun ulkoasuun. Tuloksia analysoimalla saadaan selville, mitkä vaihtoehdot palvelevat parhaiten sivuston tavoitteita ja tältä pohjalta tehdään muutokset. Näin saadaan helposti parannettua sivuston arvoa, luoda käyttäjäystävällisempiä sivustoja ja pidennettyä kävijöiden vierailuaikoja sivustoilla.

-    Nettisivustojen testaus on koko ajan entistä tärkeämpää asiakkaan sivuston konversion ja kannattavuuden parantamisessa, Alan Wrafter jatkaa.

-    Koko markkinointialan kehityksen kannalta on tärkeätä, että suomalaiset toimistot kouluttavat henkilökuntaansa ja kehittävät palveluaan. Olemme iloisia, että meillä on Estimen kaltaisia toimijoita Suomessa, jotka pystyvät auttamaan yrityksiämme menestymään, jatkaa Googlen Suomen maajohtaja Petri Kokko.

Estime kuuluu nyt niiden harvojen noin 15 yritysten joukkoon maailmassa, joilla on sertifikaatti AdWordsista sekä yhteistyösopimukset Google Analyticsista että Optimizerista.

-    AdWords –mainonnan ja hakukoneoptimoinnin avulla kasvatetaan sivuston kävijäliikennettä, analytiikan avulla analysoidaan sitä sekä korjataan mahdolliset ongelmakohdat. Mutta Website Optimizerin avulla päästään tunnistamaan ne sivuston elementit, jotka saavat käyttäjän aktivoitumaan parhaiten sivuston sisällä. Käytännössä aktivoituminen tarkoittaa sitä, että kävijästä tuleekin asiakas, Susanne Lumme Estimestä kiteyttää.

-    Estime on Suomen parhaiten sertifioitu alan toimija. Website Optimizer todentaa Estimen ainutlaatuisen osaamisen hakukonemarkkinoinnin ja verkkoliiketoiminnan kehittämisessä, toteaa Estimen toimitusjohtaja Tomi Halonen tyytyväisenä.

Estime on vuonna 2003 perustettu asiantuntijayritys, joka tarjoaa verkkomarkkinointipalveluita. Estimen asiakkaat vaihtelevat pk-yrityksistä suuriin kansainvälisiin toimijoihin. Verkkomarkkinointipalveluiden avulla yritykset pystyvät hyödyntämään internetiä entistä tehokkaammin markkinoinnissaan.

Lisätietoja:
Susanne Lumme, Estimen Senior Consultant, puh. 040 500 2288
Tomi Halonen, Estimen toimitusjohtaja, puh. 0400 478 838

Google Website Optimizer on Googlen ilmainen optimointityökalu, jonka avulla voit testata olemassa olevien verkkosivujesi toimintaa. Website Optimizer on erinomainen työkalu sivuston toiminnan tehostamiseen ja konversioprosentin nostamiseen. Website Optimizer on kokeilemisen arvoinen sinulle, jos haluat

• nostaa nykyistä konversioprosenttiasi tai ROI:ta
• vähentää CPA:ta
• lisätä kävijöiden vierailuaikaa sivustolla
• pienentää poistumisprosenttia (bounce rate)
• kehittää nykyistä saapumissivuasi (landing page)
• tietää, mikä sivustosi ulkoasuista toimii parhaiten eli tuottaa eniten haluttuja toimenpiteitä, kuten yhteydenottoja tai ostoksia verkkokaupassa

Google käyttää itse myös Website Optimizeriä oman sivustonsa testaamiseen. Analytics-sivusto uusiutui juuri. Ulkoasu ei ollut pelkästään graafikon päähänpisto, vaan ulkoasua testattiin kävijöillä. Paljon tärkeää tietoa hautautui käytettävyyden takia sivuston uumeniin. Testauksen tuloksena monet käytettävyysasiat huomioitiin paremmin ja kävijät löysivät etsimänsä sisällön.

Case Study

Sivustolla oli lomake, jonka kautta vierailija voi tilata esitteen. Lomake oli kuitenkin varsin pitkä ja hidas täyttää käyttäjän näkökulmasta. Siispä lomakkeen kenttiä ja kehotteita testattiin. Testin tuloksena, konversioprosentti nousi 21%. Kuukausitasolla tämä tarkoitti noin 50 täytettyä lomaketta enemmän.

Lomakkeen kenttiä yhtenäistämällä sivusta tuli lyhyempi. Käyttäjän ei enää tarvinnut skrollata nähdäkseen koko lomakkeen. Etunimi ja sukunimi-kentät yhdistettiin, fax numero poistettiin, maa-kenttä muutettiin alasvetovalikoksi ja ylimääräiset, tässä vaiheessa turhat kentät, poistettiin. Yksinkertaisilla asioilla saa suuria tuloksia. Lue tarkempi kuvaus testistä ja sen tuloksista Analytics foorumilta.