Mistä moinen yhtälö voisi olla peräisin? Kuka käyttää vasemmanpuoleista, kuka oikeanpuoleista?

Hyvää Uutta Vuotta kaikille lukijoille!

Helsinkiläinen verkkomarkkinoinnin asiantuntijayritys Estime on allekirjoittanut Googlen kanssa Website Optimizer – yhteistyösopimuksen 11.9.2009. Alkanut yhteistyö kertoo siitä, että suomalainen hakukoneosaaminen on maailman huippua ja myös sen, että Suomi toimii jatkossakin globaalilla tasolla verkkomarkkinoinnin kehityksen eturintamassa.

-    Olemme mielissämme saadessamme Estimen ensimmäiseksi suomalaiseksi yhteistyökumppaniksemme, toteaa Alan Wrafter, Britannian Google Website Optimizerin Program Manager.

Sopimuksen myötä Estime toimii Googlen valtuuttamana konsulttina Website Optimizer – palveluissa, joilla pystytään tehokkaasti parantamaan verkkosivustojen käytettävyyttä. Testaus- ja optimointityökalulla voidaan vertailla ja testata kaikki mahdollinen – yksittäisistä sivuista ja kuvista koko sivun ulkoasuun. Tuloksia analysoimalla saadaan selville, mitkä vaihtoehdot palvelevat parhaiten sivuston tavoitteita ja tältä pohjalta tehdään muutokset. Näin saadaan helposti parannettua sivuston arvoa, luoda käyttäjäystävällisempiä sivustoja ja pidennettyä kävijöiden vierailuaikoja sivustoilla.

-    Nettisivustojen testaus on koko ajan entistä tärkeämpää asiakkaan sivuston konversion ja kannattavuuden parantamisessa, Alan Wrafter jatkaa.

-    Koko markkinointialan kehityksen kannalta on tärkeätä, että suomalaiset toimistot kouluttavat henkilökuntaansa ja kehittävät palveluaan. Olemme iloisia, että meillä on Estimen kaltaisia toimijoita Suomessa, jotka pystyvät auttamaan yrityksiämme menestymään, jatkaa Googlen Suomen maajohtaja Petri Kokko.

Estime kuuluu nyt niiden harvojen noin 15 yritysten joukkoon maailmassa, joilla on sertifikaatti AdWordsista sekä yhteistyösopimukset Google Analyticsista että Optimizerista.

-    AdWords –mainonnan ja hakukoneoptimoinnin avulla kasvatetaan sivuston kävijäliikennettä, analytiikan avulla analysoidaan sitä sekä korjataan mahdolliset ongelmakohdat. Mutta Website Optimizerin avulla päästään tunnistamaan ne sivuston elementit, jotka saavat käyttäjän aktivoitumaan parhaiten sivuston sisällä. Käytännössä aktivoituminen tarkoittaa sitä, että kävijästä tuleekin asiakas, Susanne Lumme Estimestä kiteyttää.

-    Estime on Suomen parhaiten sertifioitu alan toimija. Website Optimizer todentaa Estimen ainutlaatuisen osaamisen hakukonemarkkinoinnin ja verkkoliiketoiminnan kehittämisessä, toteaa Estimen toimitusjohtaja Tomi Halonen tyytyväisenä.

Estime on vuonna 2003 perustettu asiantuntijayritys, joka tarjoaa verkkomarkkinointipalveluita. Estimen asiakkaat vaihtelevat pk-yrityksistä suuriin kansainvälisiin toimijoihin. Verkkomarkkinointipalveluiden avulla yritykset pystyvät hyödyntämään internetiä entistä tehokkaammin markkinoinnissaan.

Lisätietoja:
Susanne Lumme, Estimen Senior Consultant, puh. 040 500 2288
Tomi Halonen, Estimen toimitusjohtaja, puh. 0400 478 838

Flash-sivustoja syntyy yhä kovaa vauhtia huolimatta siitä, että Flash-sivustot aiheuttavat haasteita hyvälle hakukoneoptimoinnille ja AdWords-mainonnalle.

Hakurobotit kyllä lukevat Flash-tiedostoon upotetut tekstit ja löytävät nekin tekstit, joita ei näe suoraan swf-tiedostoa lukemalla, mutta varsinainen hakukoneoptimointi on haastavampaa.

AdWords-mainonnassa Flash-sivustot asettavat haasteita mainosten kohdentamisessa, sillä mainos voidaan ohjata usein vain yhdelle sivulle, toisin sanoen, sille sivulle, joka kutsuu Flash -tiedostoa. Flash-tiedoston eri näkymiin mainosta ei saada ohjattua ja hyvän kampanjan toteuttaminen on vaikeaa. Pääasiallinen syy tähän on se, että avainsanojen laatupisteet perustuvat suuresti sanojen sekä laskeutumissivun sisällön keskinäiseen relevanttiuteen. Mikäli laskeutumissivulta ei löydetä avainsanoja vastaavaa sisältöä, pysyvät laatupisteet huonoina – ja hyvät sijoitukset kalliina.

Flash ja Google Analytics
Google Analyticsin avulla pystyy kuitenkin seuraamaan Flash-sivustoja. Tarjolla on useampikin vaihtoehto, tilanteesta riippuen, sillä Analyticsin avulla voidaan seurata mitä hyvänsä selainpohjaista tapahtumaa, oli se sitten toteutettu Flashillä tai JavaScriptillä.

Alla on esitetty kaksi tapaa: trackPageview -funktio ja Adobe Flash. Ensimmäinen tapa sopii sivustoihin, jotka on toteutettu html-kielellä ja joiden sisällä on yksi tai useampi kutsu Flash-tiedostoon. Adobe Flash käy kaikkiin tapauksiin, alla on listattu muutama esimerkki:
- HTML sivuun on upotettu Flash widget
- Flash- tai Flex- tiedosto, jota jaetaan pitkin Internettiä, esimerkiksi jokin peli
- pelkästään Flashillä toteutettu sivusto, jota isännöidään HTML -sivulla

Adobe Flash komponentin avulla on helppo implementoida seuranta Flash-materiaaliin. Adobe on kehittänyt itse komponentin ja se sisältää kaikki samat toiminnot kuin JavaScriptillä toteutettu alkuperäinen Analytics-koodi. Adoben koodi käyttää ActionScriptin versiota 3, joten aikaisempien versioiden käyttäjien tulisi turvautua trackPageview-funktioon tai päivittää ohjelmistonsa.

TrackPageView-esimerkki
on (release) {
// seuranta tapahtuman kanssa
getURL(”javascript:pageTracker._trackPageview(’/lataa/esite.html’);”);
_root.gotoAndPlay(3);
myVar = “Flash Track Test”;
}

Adobe Flash komponentti -esimerkki
playGame.addEventListener( MouseEvent.CLICK, onButtonClick );
function onButtonClick( event:Event ):void
{
tracker.trackPageview( “/myGame1″);
}

Käyttöönotto onnistuu, mikäli sinulla on Analytics-tili, joka on linkitetty AdWordsiin ja jossa on otettu tietojen jakaminen käyttöön. Käyttöönoton jälkeen Google Analytics -tiedot tuodaan automaattisesti tuloksenoptimointityökaluun. AdWordsin tulokset ja Analyticsin tavoitteet ja tapahtumat näytetään rinnakkain, joten mahdollisuudet mainoskampanjoidesi optimoimiseksi paranevat.

Tulosseurannan käyttöönotto kannattaa kuitenkin tehdä huolella, mikäli Google Analytics ei ole oikein integroitu sivustoon, sillä tulosseurannan ja Google Analyticsin käyttämät cookiet eroavat toisistaan ja väärin käytettynä aiheuttavat vääriä tuloksia. Erityistä varovaisuutta tulee noudattaa alidomainien ja kolmansien osapuolien ostoskori-domainien kanssa. Google Analyticsin tavoitteet ja AdWordsin tulosseuranta seuraavat kuitenkin hieman eri asioita. Molempien käyttö on suositeltavaa. Aikaisemmassa artikkelissa on kerrottu enemmän tulosseurannan ja tavoitteiden eroista.

Muita aiheeseen liittyviä hyviä linkkejä:

http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=en&answer=140828

http://analytics.blogspot.com/2009/06/import-your-google-analytics-goals-into.html

http://adwords.blogspot.com/2009/06/import-your-google-analytics-goals-into.html

Tavoite on tapahtuma, jonka toivot kävijöittesi saavuttavan. Tavoite voi olla mikä hyvänsä Internet-palvelun sivu, jonne kävijä päätyy, kun hän on suorittanut halutun toiminnon, kuten rekisteröinnin, latauksen tai ostoksen.

Tapahtuma on ostos verkkokaupassa. Tapahtuma kirjautuu, kun käyttäjä on maksanut ostoksensa ja saapunut niin kutsutulle kuitti- tai kiitossivulle.

Kun sama kävijä tekee saman päivän aikana useamman ostoksen verkkokaupassa, kirjautuu Google Analyticsiin yksi tavoite, mutta monta tapahtumaa. Kun Google Analyticsin verkkokaupan seuranta on käytössä ja siihen on yhdistetty tavoite (goal), niin tapahtumien määrä on aina suurempi tai yhtä suuri kuin tavoitteiden määrä. Jos tavoitteet ovat suurempia, on hyvin todennäköistä, että Google Analytics on integroitu väärin tai tavoitteen konfiguroinnissa on parantamisen varaa.

AdWords tulosseuranta taasen eroaa verkkokaupan seurannan ja tulostavoitteiden kanssa mm. kävijän istunnon suhteen. Myös skriptien sijainti www-sivustolla sekä keksit (cookiet) voivat vaikuttaa erilaisiin tuloksiin. Riippuen käyttäjän cookie-asetuksista, tulosseurannan cookiet voidaan hylätä, mutta Analyticsin hyväksyä tai toisin päin. Koska tulossivulle sijoitetaan kaksi eri skriptiä, on mahdollista, että toinen ehditään suorittaa ja toista ei, ennen kuin kävijä poistuu jo sivuilta. Tulosseurannan cookie on voimassa 30 päivää.
Käyttäjä ei välttämättä “konvertoidu” saman tien, vaan voi mennä jopa päivä, kaksi tai viikko, että konversio tapahtuu. Jos otat raportin AdWords-keskuksesta tulosseurannan kohdalta tietyltä aikaväliltä tänään ja uudestaan viikon päästä, luvut heittävät. Tulosseurannassa käyttäjällä on 30 päivää aikaa tulla lasketuksi. Google Analytics ei voi mennä ajassa taaksepäin, vaan merkitsee tavoitteen silloin kun se tapahtuu.

Lisätietoja tavoitteista mm. Conversion Universityssä http://services.google.com/analytics/breeze/en/goals/index.html